소규모 업체라고해도 브랜딩을 하셔야만 성공하실 수 있는 시대입니다. 다행히 이전보다 브랜딩하는 데 비용이 거의 발생하지 않는 이유는 인스타그램과같은 SNS의 발달 덕분입니다. 인스타그램 피드가 성공적인 브랜드로 보여진다면 해당 업체도 그렇게 인식되기 때문이죠. 성공적인 브랜드는 바람직하고 신뢰할 수 있으며 독창적이다는 특징을 가지고 있습니다. 독특하고 잘 만들어진 브랜드 스토리는 대중과 소통하고 관심을 끌수있는 매력적인 전략이 될 수 있습니다.
차별화된 브랜딩은 명확한 브랜드 포지셔닝과 브랜드의 주체인 사람과 그 사람의 성격 또는 해당 제품에 대한 지식을 갖추는 데 있습니다. 줄거리가 있는 책과는달리 브랜드 스토리는 일정 기간 동안 발전하며 여러 채널을 통해 표현됩니다. 따라서 각 채널 또는 플랫폼에서 자신을 표현하는 방식에대해 통일된 전략을 세우는 것이 중요합니다.
인스타그램에서 브랜딩을 하기 위해서는 핵심적인(꾸준하게 노출할)주제와 시각적인 콘텐츠가 전략이 됩니다.
이미지, 색상, 기호 및 단어 모두 브랜드 스토리를 알리는 데 기여하는 요소가 되어줍니다. 잘 정의 된 콘텐츠 계획은 방대한 인스타 환경에서 단연 눈에 띄도록 도와주고 잠재적인 고객에게 더 유리하게 노출될 수 있도록 도와줍니다.
이제부터 비즈니스 성공을 위해 우리가 세워야할 인스타그램 전략들을 예시와함께 보여드리겠습니다.
1. 브랜드 컬러로부터의 연출
뚜렷한 시각적 테마를 구축하는 가장 간단한 방법 중 하나는 브랜드의 색상을 콘텐츠 전략에 통합하는 것입니다.
(브랜드 핵심컬러가 블루라면 피드의 컬러도 블루를 중점으로 다루는 것)
"오레오" 쿠키는 쿠키라는 자사의 제품을 이용하여 피드에서 파란색과 흰색의 브랜드 색상 팔레트를 관대하게 사용하고 있습니다. 콘텐츠 측면에서 오레오는 쿠키를 사용하여 독창적이고 즐거운 방식으로 독창적인 콘텐츠를 만들어 나갑니다. 기발하고 유쾌한 스토리텔링이 더 많은 참여를 유도하고 독특한 색상팔레트가 복잡한 콘텐츠에서 즉시 눈에 띌 수 있기 때문에 성공적인 피드 콘텐츠 전략을 세웠다고 볼 수 있습니다.
*source: 오레오 인스타그램
그러나 눈에띄는 시각적 테마를 갖기위해 반드시 브랜드의 색상을 고수할 필요는 없습니다. "People Footwear"는 다양한 색상 테마를 사용하여 신발(=제품)과 라이프스타일을 엮어 콘텐츠를 만들고 나갑니다. 콘텐츠이미지는 라이프 스타일 이미지, 신발 및 각 색상 블록에 대한 인용문으로 구성되고 있습니다. 아래는 노란색과 파란색 이미지의 색상 블록입니다.
Tips. 브랜드의 컬러를 조합할 때는 컬러휠을 이용해서 컬러를 선정하세요.
2. 필터를 사용하여 통일된 컨셉으로 표현
동일한 색상을 이용하여 피드를 구성하는 것은 통일된 컨셉을 얻는 한 가지 방법이 될 수 있습니다. 필터를 사용하여 보다 스타일리시한 브랜드의 고유한 "톤"을 만들어 나가세요. 나의 브랜드에대한 시각적인 성격과 브랜드 성격이 어떤 관계가 있는지 브레인 스토밍을 하셔야합니다. 나의 제품과 어울리는 톤을 만드는 필터를 이용하시면 브랜드의 존재를 특정 모양이나 톤으로 표현할 수 있습니다.
<화이트 & 미니멀톤>
"Jen Szeto"의 피드는 화이트와 미니멀톤의 색조로 정갈하고 깨끗한 느낌을 줍니다. 피드를 만드는데 필요한 주요 요소 중 하나는 이미지에 많은 여백을 확보하는 것입니다. 또한 피드가 통일성 있게 보이도록 흰색 (아래의 회색 및 검은 색)을 주로 사용하고 있는데, 자신의 피드를 구성할 때도 너무 다양한 색상으로 혼란스럽게 하지 않도록 주의하세요.
<컬러풀 & 생생한톤>
"Jen & Courtney"는 LA에 본사를 둔 라이프스타일 블로거이며, 컬러풀한 색상으로 일상을 캡처하는 것을 좋아합니다. 그러나 컬러풀한 피드라고 해도 일관되게 사용되는 고유한 컬러와 톤을 정하시는 것이 좋습니다. 예를 들어 Jen&Courtney는 분홍색, 파란색, 노란색만을 주요 컬러로 사용합니다. 또한 낮에 찍는 사진만을 사용하며 어두운 장면은 게시하지 않으면서 피드를 생생하게 유지하고 있습니다.
<로맨틱 & 뉴트럴톤>
"Chriselle Lim"의 피드는 완벽한 하나의 휴가처럼 느껴집니다. 매끄럽고 정교하며 여성스럽고 아주 깨끗한 피드를 유지하죠. 그녀는 몇가지 다른 앱을 사용하여 깨끗하고 중립적인 톤으로 자신의 사진을 필터링합니다. 그녀는 VSCOcam 이라는 필터앱을 이용해서 전체적인 모습을, Meitu 앱으로 아름다운 셀카샷을, Afterlight 으로 선명한 사진을, Snapseed 으로 그녀의 피드를 정렬한다고 알려져 있습니다.
*인플루언서는 자신의 브랜딩을 위해 끊임없이 노력하고 자신을 드러내는 모든 채널을 전략화하고 있다는 사실을 잊지마세요.
<브라운 & 빈티지톤>
LA 여성의류 회사인 "DÔEN"은 아름다운 보헤미안 팔레트 덕분에 인스타그램에서 큰 주목을 받고 있습니다. 그들은 자신들의 제품을 선보일 때 모두 따뜻하고 빈티지한 브라운 톤을 유지하고 있습니다.
<다크 & 무드톤(어두운)>
"Dylan Furst"의 피드는 다크 블루톤과 다크 그린의 자연사진으로 생생함을 느끼게하는 것으로 유명합니다. 그는 Lightroom 앱을 이용해서 자신의 피드 영상톤을 어둡고 생생하게 편집하고 있다고 전했습니다.
Tips : 필터를 사용해서 피드를 정렬하면 특정 색상 팔레트를 사용하지 않고도 인스타그램에서 브랜드를 일관되게 보이게 할 수 있습니다.
브랜드에 맞는 일관된 인스타 피드를 목표로한다면 다음 필터들을 살펴보세요.
VSCO, Snapseed, A Color Story, Afterlight, Lightroom
3. 테두리와 그리드를 깨는 이미지
브랜드에 반항적인 느낌을 갖고 있다면, 인스타의 테두리를 깨는 실험을 해보세요. 말 그대로 피드의 정사각형 네모를 화이트 처리하여 테두리를 없애 브랜드 고유의 모양을 만들어 나가는 것입니다. 그러나 커팅하기전에 충분히 이미지의 실험을 거치세요. 일단 제출 후에는 되돌릴 수 없기 때문입니다. "Caroline Ingraham Lee"는 피드에서 세로 및 가로 직사각형 테두리를 번갈아 표시하고 있습니다.
뉴욕시 발레단은 종종 강력한 이미지를 노출시키기위해 그리드를 없애는 피드를 구성하고 있습니다.
Tips :그리드를 깨는 이미지는 확실히 강렬한 느낌을 줍니다. 여기 테두리와 그리드를 실험하는 데 사용할 수있는 앱들을 소개하니 확인 해보세요.
Tile Pic, Pic Slit, Instagrids
4. 시네마틱한 앵글
"Madewell"의 피드는 흥미로운 각도에서 촬영한 라이프 스타일 이미지로 가득합니다. 사람들을 멋지게 보이게 만드는 브랜드 사명을 유지하면서도 재미있고 특히 모델의 특정 부위(엉덩이)가 멋지게 보이는 이미지를 좋아합니다. 시각적 컨텐츠 측면에서 두드러질 수 밖에 없겠죠.
5. 그래픽 피드
"Taco Bell"은 콘텐츠 전략을 위해 매우 강력한 그래픽 요소를 사용하는 업체입니다. 그들은 밝은 색상, 음식이 담긴 그래픽 이미지 및 많은 일러스트레이션을 사용하고 있습니다. 그들의 음식샷과 레이아웃조차 기하학적 패턴으로 배열되어 있으며, 피드내 모든 음식 이미지에서 이 패턴을 유지하고 있습니다.
6. 독특한 테마 만들기
"Drcuerda"의 계정은 정말 독특합니다. Daniel Rueda와 Anna Devís 부부는 건축, 색상 및 사진이 혼합된 독특한 이미지들로 피드를 연출합니다. 그들 이미지의 내용은 재미있고 화려하며 독창적입니다. 그들은 니치 콘텐츠를 만들어냈고, 놀랍도록 멋지게 유지하고 있습니다.
7. 테마별, 주제별 콘텐츠
많은 브랜드가 각분기마다 콘텐츠를 기획하고 특정 테마 또는 계절에 따라 콘텐츠를 제작하고 있습니다. "Target"은 발렌타인 데이, Back to School, Halloween, Christmas 등의 월별 주제를 중심으로 피드를 구축하고 콘텐츠를 미리 계획하는 것으로 알려져 있습니다. 다음은 발렌타인 데이 및 크리스마스에 대한 Target의 피드 예시입니다.
Tips : 특정 테마 전략은 Crowdfire앱을 사용하여 스케줄을 예약할 수 있으니 참고하세요. 테마별 전략은 실제로 브랜드의 매력을 높이고 수많은 콘텐츠 중 단연 눈에 띄도록 도와줍니다.
자신이 구축하는 비즈니스의 브랜드가 명확하게 어떤 메시지를 담고 있는지 계획하세요. 그리고 그것을 컬러, 테마, 그리드, 톤 등으로 표현하세요. 인스타그램은 기업의 브랜딩을 위해 이용할 수 있는 가장 좋은 채널입니다.
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